文/白芷
時代感、貼民性、泛文化等以正能量表達為主的新型廣義“主旋律”風正刮進2022年的電視媒體。當然，改變或發展的規律性早已顯現。
2021年，尤其是下半年，“去流量”“重價值”的內容表達在熒屏上占據越來越重要地位。不管是劇集上的《山海情》《突圍》《功勛》《小敏家》，還是綜藝上的《追光吧！》《奔跑吧黃河篇2》《萬里走單騎2》《時光音樂會》等，都試圖從不同視角，為大眾帶來深層感染力和正向價值吸引力。
早在20世紀30年代，傳播學創始人之一拉斯維爾便提出“這是一個宣傳的時代”。彼時，其對于早先的宣傳符號研究沒有將“價值”的概念引入，已展開反思。
雖然不同時空下價值的內涵并不一致，但從2022年伊始各平臺的編排來看，在新的時代宣傳需求和社會背景下，電視熒屏正從內容傳播層面，將價值的探討回歸于表達輸出的宣傳引導上。
新一年，娛樂之外，電視內容的價值與意義應如何實現，成為電視人的探索點和發力項。
政策和需求共塑趨勢
2021年9月，中宣部印發的《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》指出，流量至上、畸形審美等新情況新問題迭出，對社會特別是青少年產生不良影響，嚴重污染社會風氣。于是，提出要樹立正確審美觀，加強文藝創作審美導向把關。隨后，國家廣播電視總局發布了《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，進一步提出，要堅決反對“唯流量”論等。
日前，在2022年全國廣播電視工作會議上，北京市廣播電視局叫停會讓處于人生觀、價值觀關鍵塑造期的青少年產生困惑和迷失的網絡耽改劇等，體現著主管部門對于抵制流量至上、重商業化、“飯圈”亂象等泛娛樂現象的又一次出擊。
一系列舉措，雖主要劍指網絡內容，但同時也對更注重社會傳播效應的電視內容創作指明了方向。
而從受眾層面看，因著商業邏輯而來的“流量至上”主導內容市場，并未帶來精品內容的高審美引領，反而頻頻讓觀眾受低水準內容的觀看體驗之苦。與此同時，一些以正能量也有大流量為核心的新式主旋律內容帶來的良好口碑，則滿足著當下的觀眾的內心渴望。
新一年，大眾亟需既有品質保證，又有可看性的新時代新內容。
冰雪樂燃和年味氛圍營造為主導
冰雪體育綜藝和為了烘托春節氣氛的相關內容將是一季度電視熒屏的主流。
北京冬奧會舉辦在即，這對國民而言，是具有劃時代意義的事件。繼北京夏奧會之后，冬奧會的舉辦，使得其成為地球歷史上首個雙奧之城。一方面，國民的民族自豪感早已昂揚盡顯；另一方面，這持續推動全民對于冰雪運動的熱情高漲。
冰雪內容在此時扎堆出現，并無同質感，反而帶來一種適逢其時的必要性。畢竟對于以往集中于高專業人士的冰雪競技，其需要一個易為大眾所接受的方式為其專業普及、精神傳遞帶來轉化和釋放的窗口。
像浙江衛視全新的俱樂部式冰雪達人競技成長節目《冰雪正當燃》，節目集結冰雪經理人李晨、吳奇隆、吳尊、姜潮、臉臉，冰雪主持人伊一，冰雪領隊陳德全、滿丹丹、閆涵與冰雪達人等組成“冰雪家族”俱樂部共赴冰雪世界。在此過程中，召集城市冰雪高手，強強組隊，開啟冬奧項目的“冰雪全國聯賽”。最終，俱樂部在第六座城市的“綜合決賽”中爭奪最強冰雪戰隊榮譽。
東方衛視的跨項對抗體育真人秀《冠軍對冠軍》，則選取夏季和冬季項目中具有一定相似性的單項，讓各自領域的冠軍交換賽道，與冠軍護衛隊共同完成跨項比賽。冠軍護衛隊替觀眾體驗各個單項的技巧難點，在學習專業體育知識的同時，聆聽冠軍故事。
擁有腹地優勢的北京衛視則繼續推出了綜N代《冬夢之約2》，和上一季冬奧音樂的主題不同，這一季節目集合了專業運動員、文藝嘉賓、素人的組合，全方位走進冬奧會運動項目，了解冬奧冰雪項目背后的發展歷程、比賽規則等。
北京衛視還將推出首檔冰雪競技人文探訪真人秀《飄雪的日子來看你》，節目集結了不同年齡層次的文藝工作者作為常駐嘉賓，組成“飄雪一家人”，他們將在每期節目中，邀約不同的好友走入“飄雪大家庭”。“飄雪一家人”將圍繞冬奧幕后故事的主人公所帶來相關的冰雪體驗，展開沉浸式的趣味比拼；他們還會走入冬奧幕后人物的生活場景，進行實地探訪；嘉賓們還將分享彼此的冰雪故事和情結，展現不同年齡、不同地域的冰雪記憶。
除此之外，《追雪的南團》《冰球小將》《奔跑吧冰墩墩》將從多維視角展開冰雪炫酷之旅。
江蘇衛視將在周日的黃金檔推出《荔枝運動會》，以全民運動為切入點，共邀大眾參與運動，打造出“全體贏才不叫輸”的體育比賽。
東南衛視則將推出《跟著冠軍去滑雪》，節目將體育界各領域的冠軍們匯聚于冰雪世界的神秘小屋，以全新互動、全新“競技”解讀冰雪運動的趣味性，通過大眾喜聞樂見的文體內容帶動全民愛上冰雪運動。
電視劇上，央視一套推出了聚焦冬奧會主要賽事“短道速滑”項目的《超越》，通過從黑龍江走出的兩代運動員的奮斗、成長，詮釋出“超越競技、顯影時代”的冰雪運動故事。
冰雪之外，體育的熱血多元持續攪動熒屏，像《颯！武力拳開》聚焦體育格斗，更傾向和真實國際賽事的聯動，在一季度的決賽中將迎來兩名勝利者與ONE冠軍賽價值百萬的簽約合同，借助于綜藝節目真正實現體育運動的落地和長尾價值的延續。
冬奧之外，一季度包含了農歷新年這一全年最重要的節慶。各大衛視的春晚自然是重中之中，各電視臺的錄制已緊鑼密鼓的展開。與此同時，很多預熱節目正有序進行著。
像湖南衛視推出的《小芒年貨節》，以“國貨更懂中國年”為主題，提前打造一場具有國潮風范、青春特色、國民認可的新潮年貨晚會，和觀眾共同開啟2022年繼續向美好生活邁進的新篇章。
浙江衛視則推出年味美食情感節目《一桌年夜飯2》，在追尋年味的過程中，以年夜飯為載體，去慰藉中國人一年的辛苦，記錄不一樣的中國年。
全民生活氣息和真實記錄是核心
不難看出，新聞節目外，電視屏幕上的綜藝內容正越來越貼近百姓日常。這種貼近體現在兩個方面：一是，相對于網絡內容對應不同圈層的窄眾為創作出發點，一季度的電視綜藝更強調全民性，期望最大化滿足大屏觀眾需求；另一方面，綜藝節目的目光逐漸從一小部分明星轉向越來越多生活中平凡者不平凡的時代故事，在題材上，主要集中在天然有著國民基因的音樂和喜劇節目。
像湖南衛視將推出全新音綜《春天花會開》，由安德勝工作室主導，致力于國風音樂的探尋，從而弘揚中華文化。據悉，節目將于一季度周五晚黃金檔20:20播出。
浙江衛視將繼續音樂社交綜藝《閃光的樂隊》，節目主要圍繞頗具國民性的經典音樂的改編，通過疊加許多新元素尋求音樂綜藝的破圈之道。
東方衛視將推出全新的音樂劇之星競演節目《愛樂之都》，音樂劇雖相對小眾，但據東方衛視中心副總監、《愛樂之都》總制作人施嘉寧表示，節目要為觀眾講述一個關于堅守和夢想的故事，希望通過這檔綜藝推動中國原創音樂劇的發展，給中國音樂劇市場乃至劇場文化帶來積極影響。
在其他綜藝類型上，逐步邁入大眾文化領域的脫口秀語言類節目，開始在一季度的電視屏幕嶄露頭角，并呈現出不同于網綜的特色，那就是生活化、素人化、青春化。
湖南衛視將在一季度的周日晚黃金檔20:20推出劉源團隊制作的《青春開放麥》，致力于打造“青春正能量”的脫口秀。節目中的青年們將去體驗各種工作，把自己的體驗感受，轉換為脫口秀的作品素材，了解各個工作的不易，也給這些人帶去“藏在身邊的快樂”。春節期間的周五黃金檔還將推出特輯規劃《新春開放麥》，第一集主題為開開心心過新年，第二集主題為假期不足返工記。由高知、有趣的青春開麥人參與主導，共慶新年。
東方衛視已開播的《集合！開心果》，節目集結百組素人單口喜劇選手，去分享自己及身邊人生活中喜聞樂見的趣事。參與者大多是業余的單口喜劇愛好者，從事職業遍布老師、護士、消防員、警察等。體現著節目通過為各行各業從業者提供講述自己故事的機會，輸出用“幽默”的人生智慧來熱愛生活的人生哲理 。
除此之外，將真實作為第一訴求的紀實類節目也多了起來。像東方衛視《夢想改造家8》繼續以服務大眾生活的視角提供可借鑒的家裝實用參考。浙江衛視的美食探索紀錄片《風味人間3》，以本土海鮮為聚焦點，借以展示我國綿長海岸鮮活遼闊的人間百態，為觀眾描繪出一幅依海而生的鮮活日常勞作風景線。
將于周六晚22:00在湖南衛視播出的消防紀實體驗節目《勇往直前的我們》，則以我們身邊的平民英雄消防員為人物核心，通過兩個月不停機錄制的方式，全景式展現作為同百姓貼得最近的群體，是如何默默守護人民生活，書寫當今時代的中國故事。
已經開播的《你好星期六》，作為湖南衛視2022年的開篇綜藝，也將目光聚焦于來自各行各業的平凡奮斗者和優秀文藝工作者，用各式才藝展現中國文化、中國風范，引發大眾對于人生和夢想的思考。
可以看到，普通人的生活、需求、夢想體現在哪里，電視綜藝內容便將指向哪里。這種風格或將從一季度延伸至接下來的全年。
泛文化找尋新表達成方向
文化類節目從去年開始已展現出自己獨特的類型魅力與市場號召力。這一節目或將在2022年迎來小爆發。
此類節目的發展，有著現實固有優勢。中華文化源遠流長，隨便采擷便有無窮素材。如何將浩瀚的傳統文化內容賦予易接受的樣式和新鮮表達，成為接下來電視內容創作的重點。目前來看，因著文化品類的繁盛，此類節目往往涉獵范圍較廣。
像浙江衛視分別推出了圍繞書法、戲曲、世界文化遺產的《妙墨中國心》《我愛中國戲》《萬里走單騎2》，以年輕的視角，探尋中國傳統文化的人文之美、韻律之美、建筑之美。
東方衛視則推出文化地標沉浸和經典文本圍讀的《斯文江南》，節目以小而美的江南文化為切入點，涵蓋未止步于此的傳統文化，以文字的力量、當下的視角去打開中國文明的核心密碼。
除此之外，天津衛視推出了以傳統曲藝為中心內容的《青春守藝人》，一方面用鼓曲、民樂、京劇、梆子等表演形式，展現傳統文化的多元，另一方面用年輕化的態度將傳統與流行相結合，碰撞出文化交流與傳播的火花。
接下來，湖南衛視將推出《文學中國》，東方衛視將推出聚焦傳統戲曲文化的《國韻有新聲》等。前者將以“文學中國”創作為背景，邀請5位頂級作家，進行12次旅行，每期會創作新的短篇文章，同時邀請藝人將文學作品進行舞臺化演繹。
新一年帶來新的氣象，一季度的電視熒屏上具有力量感、有深蘊的節目普遍多了起來?？梢钥吹?，越來越多節目在確保提供積極的價值引導，同時借助于綜藝的形式去找尋引領和滿足受眾需求的契合點，力求做到從民眾中來，到民眾中去。