文/唐瑞峰

在文娛領域，微短劇的戰場硝煙再起。

日前，抖音、騰訊視頻、B站接連在微短劇領域動作頻頻。伴隨著明星、專業影視公司涌入微短劇市場，微短劇正邁入主流化、精品化和成熟化的階段。

在微短劇分賬票房不斷抬高，盈利模式不斷升級的背景下，各平臺接連以“劇場化”模式發力微短劇，這一定程度表明，微短劇已經擺脫了“小打小鬧”的游擊戰，成為各平臺切入影視領域的重要品類，微短劇行業也愈加集中化。

B站、百家號接連發力

微短劇成平臺進入“大文娛”重要切口

微短劇發軔于長視頻平臺，以“優愛騰芒”為代表的長視頻平臺率先在微短劇市場上布局，且不斷完善微短劇分賬模式和扶持政策，長視頻從未放棄對該領域的爭奪。

日前，騰訊在線視頻平臺發布了微短劇品牌“十分劇場”，對微短劇精品化的探索進入新階段；今年以來，優酷升級了短劇分賬新模式。優酷正發力微短劇業務，上半年共上新79部微短??；芒果TV將微短劇納入“大芒計劃”，今年8月，米讀小說與芒果TV達成合作，共同創新IP孵化內容形式。

伴隨著中短視頻平臺崛起，中短視頻正燃爆微短劇市場，成為微短劇內容播放的最佳載體，“抖快”也加速了在該領域的布局。

今年10月，快手短劇運營負責人于軻宣布“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”；抖音曾推出短劇新番計劃。日前，抖音正在測試短劇付費功能。

由于成本低、風險小、周期短等特點，微短劇市場迎來新的玩家，成為各平臺在“大文娛”領域的重要切口，B站、百家號在該領域也開始發力，成為微短劇市場的新變量。

比如，B站在微短劇賽道曾與兔猻文化傳媒合作了微短劇《不思異》系列。今年6月，兔猻文化發布公告稱，其“獲得嗶哩嗶哩戰略投資，雙方將在IP孵化、真人影視內容制作發行等領域加深合作”，入股兔猻文化。B站也將聯合多家知名廠牌，頭部UP主傾情加盟，打造優質短微劇場。

在百家號MCN 超級合伙人大會上，百家號重磅發布了“破殼計劃”，正式步入微短劇領域，寓意著優質的IP內容通過微短劇形式即將破殼而出。作為一項微短劇孵化計劃，“破殼計劃”將實行千萬創投基金、百萬現金分潤、海量版權改編及億萬流量扶持等多項政策。

明星、影視公司涌入

微短劇市場逐漸主流化

在中短視頻平臺上，網紅達人、MCN機構正成為微短劇的主創。相對影視公司，網紅達人、MCN機構雖然缺乏相應的影視作品生產經驗，但他們深諳短視頻的運營法則，其生產的部分微短劇也深受用戶喜愛，諸如大象映畫、洋蔥集團、春風畫面、無憂傳媒、古麥嘉禾等皆有布局。

短劇因為投資小、風險低、節奏快、周期短等特點，專業的影視機構也成為微短劇領域的重要力量。除了早期布局的開心麻花、真樂道文化、華誼創星外，諸如嘉興傳媒、陜文投、唐人影視、長信傳媒、慈文傳媒等亦有布局。

比如，古裝奇幻懸疑短劇《欽天異聞錄》由芒果TV大芒短劇出品、嘉行傳媒制作；繼《大唐小吃貨》累計分賬金額突破1000W后，陜文投藝達影視發布了短劇作品《大唐小吃貨2》；慈文傳媒在投資者互動平臺表示，公司在影視內容創作和生產上，始終堅持創新，積極推進包括短劇、互動劇等形式在內的多類型、差異化的項目研發、孵化和制作，努力提升內容的持續創新力。

不止專業的影視機構，越來越多的明星也加速涌入微短劇戰場，這其中以抖音平臺的布局最具代表性。比如，微短劇《做夢吧！晶晶》由金靖與李佳琦、陳赫、張云龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍等20位男明星演繹；科幻懸疑微短劇《剩下的11個》由李現主演，今日頭條和李現工作室聯合出品；《男翔技?！酚申P曉彤、婁藝瀟、徐冬冬、徐藝洋、秦牛正威等一眾女星參演；豎屏都市愛情微短劇《別怕，戀愛吧！》由白舉綱、費啟鳴、何泓姍、徐夢潔等主演。

微短劇不是長劇的降維，而是在一個新的環境和規則誕生的新形態。隨著明星和專業影視機構涌入，微短劇在專業化的維度上正實現大步跨越，加速躍入主流影視市場。

逐漸走向“劇場模式”

精品化成微短劇“共識”

隨著長視頻平臺的“劇集之爭”愈演愈烈，“劇場化”成為各大視頻平臺的主要運營模式，諸如迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、寵愛劇場、季風劇場等一度引發市場熱議。

隨著用戶圈層化的趨勢愈發明顯，劇場化模式受到廣泛市場認可?；趦炠|內容的不斷生產與用戶喜好的多維度拓展，將同類型的題材進行歸類，也推動微短劇逐漸走向“劇場模式”。

在微短劇領域，快手成為劇場化運營的先行探索者?？焓中鲱l道自2019年8月正式上線，快手對小劇場進行垂類內容劃分，進行劇場化、系列化運營，以延長不同種類微短劇的生命周期，這也成為快手在微短劇市場區隔于其他平臺的特色。

芒果TV自2019年布局微短劇賽道，將微短劇納入“大芒計劃”，打造“下飯劇場”，以甜寵、情感類短劇作為細分切口，滿足平臺女性用戶對短劇內容的剛性需求，逐步拓展懸疑推理、情景喜劇、現實話題等題材。

騰訊視頻日前正式發布業內首個微短劇品牌“十分劇場”，騰訊視頻已打造一個每日定時更新，無間斷排播的精品微短劇“十分劇場”頻道頁。

B站推出包含不同題材的微劇劇場“輕劇場”，主打單集3—10分鐘的微劇內容，涵蓋中二沙雕、都市愛情、驚悚懸疑、軟科幻等多種故事類型。

“‘好內容不分長短’，微短劇可以既短且精，也應該既短且精。”騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦表示，我們希望“十分劇場”能成為年輕人碎片化時間的社交場、正能量價值觀的發聲器、精品微短劇的度量衡、青年從業人才的進階路，以及影視工業化的實驗田。

百家號品牌中心負責人金夏萍認為，百家號即將進入短劇領域，但并不是影視劇要搶短視頻的流量，也不是短視頻要來占影視劇的市場，而是“短”視頻內容在時代發展趨勢下，也在向著影視化、精品化邁進。

“其實對任何一家平臺來說，質和量都同樣重要。從這個角度來看，短劇作為一個新物種，它的精品化和規?；侨币徊豢傻?。”在“優酷內容開放平臺短劇私享會”上，優酷劇集中心總經理謝穎曾表示。

隨著眾多入局者切入，在影視業與短視頻聯動更加頻繁的當下，一場屬于微短劇的變革似乎才剛剛開始，但精品化正成為各平臺未來布局微短劇的共識，這也意味著，微短劇行業正邁入精品化生產內容的階段。